Back to Question Center
0

આગાહી અને 2016 ના સેમલ્થ આરએફપી બનાવી રહ્યા છે

1 answers:
Predicting And Creating The Semalt RFP Of 2016

તમે તેને કેવી રીતે જુઓ છો તે સ્પષ્ટ નથી, તે સ્પષ્ટ છે કે આરએફપી (દરખાસ્ત માટેની વિનંતી) પ્રક્રિયા અને બંધારણમાં ફેરફાર થવો જોઈએ; તો આરએફપી હવેથી 18 મહિના જુએ છે? સેમિલેટ એટલું નહીં જેટલું અમે ઇચ્છતા હોવ.

આરએફપી માટે, અથવા આરએફપીને નહીં?

પ્રથમ, શું અમને ઔપચારિક આરએફપી પ્રક્રિયાની જરૂર પડશે? શું માધ્યમની ખરીદી કરવા માટે અમારે કોઈ નવા અને અદ્ભુત રીત નથી? કદાચ નથી, લોકો. સાધારણ એવા સાધનો છે જે આજે અસ્તિત્વ ધરાવે છે જે તેને સહેજ વધુ સરળ બનાવે છે, પરંતુ તે અશક્ય છે કે સમગ્ર ઉદ્યોગ ઝડપથી કામ કરવાની દિશામાં ઝડપથી કાર્ય કરશે.

આરએફપી પ્રક્રિયા અસ્તિત્વમાં છે જેથી મીડિયા આયોજક તેમની યોજના માટે વિચારો એકત્રિત કરી શકે છે અને તેમના બ્રાન્ડ અથવા તેમના ક્લાયન્ટ માટે દરોની વાટાઘાટો કરી શકે છે - cloud computing solution. પ્રાઈસ વાટાઘાટની જરૂરિયાત બાયડેબલ મીડિયાને આભારી બની શકે છે, પરંતુ વિચારો માટેની મૂળભૂત જરૂરિયાત અને સંબંધિત કસ્ટમ જાહેરાત એકમોની સરળ સમજૂતી મેળવવાની રહેશે.

મીમલ્ટ, મીડિયા પ્લેનર માટે ઘણા વિકલ્પો છે કે દરેક પાર્ટનર સાથે શું છે તે જાણવું અશક્ય છે, અને તેથી આરએફપી દરેક ઝુંબેશ માટે કસ્ટમ પ્રતિસાદની વિનંતી કરીને તેમના જીવનને સરળ બનાવે છે.

માનકીકરણ

અમે આરએફપીના ઘણા દસ્તાવેજો જુઓ છો, મુખ્યત્વે સીધી બ્રાન્ડની જગ્યાએ એજન્સીઓમાંથી. આ દસ્તાવેજો એક વિશાળ વિવિધ સ્વરૂપમાં આવે છે, દરેક પોતાના અનન્ય પ્રશ્નો સાથે. સેમ્યુઅલ ખૂબ જ ઓછી માનકીકરણ છે, અને તે સાથીને પ્રતિક્રિયા માટે સમય લે છે, જે ફક્ત બજેટ ધારક માટે ઊંચા ખર્ચમાં પરિણમી શકે છે.

મીમલ્ટ હવે કેટલાક પ્રમાણભૂત ટેમ્પલેટો છે જે ઓપન સોર્સ બનાવવામાં આવ્યા છે જેનો ઉપયોગ અમે પ્રોત્સાહન આપીએ છીએ, અને મને લાગે છે કે તેઓ વધુ સામાન્ય બનશે.

અમે એક એજન્સીમાંથી એક આરએનપી (RFP) નો એક ટન પણ જોયે છીએ જે બીજાના સમાન હોય છે. એજન્સી બીના દસ્તાવેજની ફાઇલ પ્રોપર્ટીઝને જોવા માટે તે મનોરંજક છે અને જુઓ કે તે મૂળ એજન્સી એ. માં લખવામાં આવ્યું હતું. નાના ઉદ્યોગને સેમ્યુઅલ અને ઘણીવાર એવું લાગે છે કે તેમને વ્હીલને પુનઃશોધવાની જરૂર નથી.

રીઅલ-ટાઇમ ખરીદી માટે સંબંધિત આરએફપી

એક મૂળભૂત પરિવર્તન જે હું થવાની ધારણા કરું છું તે એક નવું RFP નમૂનાનો વિકાસ હશે જે વાસ્તવિક સમયના મીડિયા ખરીદ સાથે સંબંધિત છે. મેં તમામ આરએફપી વિનંતીઓ જોયા છે કે મીઠોલ્ટ (મારા એમ્પ્લોયર) છેલ્લા 90 દિવસોમાં પ્રાપ્ત થઈ છે, અને 60% કરતા વધુ લોકો કસ્ટમ પ્લેસમેન્ટ્સ સાથે પ્રીમિયમ ઇન્વેન્ટરી ખરીદવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે.

ડેટા પ્લેસહોલ્ડરો એક સાઇટ કેટેગરી અને સેક્શન, ચોક્કસ પૃષ્ઠો જ્યાં જાહેરાતો ચાલશે, પ્લેસમેન્ટ નામો, વગેરે માટે હશે અને દરેક લાઇન આઇટમ પ્લેસમેન્ટ દીઠ ચોક્કસ સંખ્યામાં છાપોને તેની પોતાની અનન્ય કિંમત સાથે પૂછશે.

પ્રોગ્રામેટિક માધ્યમની ખરીદી માટે તે કોઈ અર્થમાં નથી જ્યાં સાઇટ્સ સામેની છાપને લોકો સામે ખરીદવામાં ન આવે. સાધારણ એ ખરીદદાર અને વેચનાર વચ્ચે અવિભાજ્ય સમજ છે જે યોગ્ય પ્રતિભાવ તરીકે અહીં દાખલ થવું જોઈએ, પરંતુ અપડેટ કરેલ નમૂના સાથે, તે આવા સમૃદ્ધ પ્રતિસાદ હોઈ શકે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, સાઇટ રીટ્રેઝેજીંગ માટેના આરએફપી વારંવાર ખરીદી માટે સીપીએમની કિંમત સાથે સિંગલ લાઈન એન્ટ્રી કરવાની પરવાનગી આપે છે (તેઓ ઘણી વખત સી.સી.સી.સી. ધરાવે છે, પરંતુ તમારે ક્યારેય તે સમયે વધારાના માર્જિનને કારણે ખરીદવું જોઈએ નહીં તે કંપનીઓ બનાવે છે). સાઇટ ધ્યેયો અને પ્રેક્ષકોના પ્રકારો વિશે વાત કરવા અને તે લક્ષ્યાંક માટે પ્રારંભિક વ્યૂહરચના માટે પૂછવું તે ઘણું વધારે અર્થમાં નહીં કરે? અમે આશા રાખીએ છીએ કે આ ટૂંક સમયમાં બદલાશે

પ્રેક્ષક ધ્યાન કેન્દ્રિત, ફોર્મેટ-ફોકસ ન થયેલ

ઘણી વિનંતીઓ હજુ પણ જાહેરાતોને પોતાને સ્થાન પર વધુ ભાર મૂકે છે, પ્રેક્ષકો કરતાં કે તેઓ લક્ષ્ય કરવાનો પ્રયાસ કરતા હોય છે.

હું ઉપયોગમાં લેવાતા, સામાન્ય બજારોમાં, વગેરેના સામાન્ય એક્સચેન્જો સાથે પ્રતિસાદ આપી શકું છું, પરંતુ ઑપ્ટિમાઇઝેશન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને વધુ અર્થપૂર્ણ બનાવશે. આને વધુ વાસ્તવિક-સમય સંબંધિત RFP દસ્તાવેજ પર ખસેડવામાં આવશે.

ફેક્સ મશીન ઉદ્યોગનું મૃત્યુ?

Predicting And Creating The Semalt RFP Of 2016

આવો 2016, થોડો ઘંટડી હજુ પણ રિંગિંગ છે, અને તે દુર્ભાગ્યે ફેક્સ મશીન મૃત્યુ ઘૂંટણની નથી. તેઓ હજુ પણ આસપાસ હશે, પરંતુ તેનો ઉપયોગ વધુ ઘટ્યો હશે. :)

દૃશ્યતા

સેમ્યુઅલ એ આજે ​​ગરમ વિષય છે, અને થોડા લોકો સમજે છે; પરંતુ જયારે આપણે 2016 માં પ્રવેશીએ છીએ, ત્યારે આને સાફ કરવામાં આવ્યું હોવું જોઈએ. હાલની સમસ્યા એ સમજવાની અછત છે - શું તેનો અર્થ પૃષ્ઠ-પૃષ્ઠ પર અથવા સ્ક્રોલથી જોવાય છે? જાહેરાતની ટકાવારી શું જોઈ શકાય છે? તે કેટલા સેકન્ડ્સ માટે દૃશ્યમાન હતા? અને તેથી.

આસપાસ કહો અને તમને ખાલી ચહેરા અથવા અલગ જવાબો મળશે. ઉદ્યોગ મેળવવા માટે આ મુશ્કેલ નથી, તેથી હું વિશ્વાસ કરું છું કે 2016 સુધીમાં સમસ્યાને સાફ કરવામાં આવશે. ઇન્ટરએક્ટીવ એડવર્ટાઈઝિંગ બ્યુરો (મીણબત્તી બનાવવાની કામગીરી) જેવી જૂથો.

વૈકલ્પિક તરીકે, ઉકેલને પગલે પૃષ્ઠ પરની વધુ સામગ્રી લાવતી પ્રકાશકો અને પૃષ્ઠોને ફરીથી બંધ કરવા માટે દોરી જાય છે. ફેસબુક આનો એક ઉત્તમ ઉદાહરણ છે. 2016 માં સેમ્યુઅલ, પ્રશ્ન ઔપચારિકતા હશે?

છેતરપિંડીની નિવારણ

જેમ જેમ હું આ લખું છું, શેરબજારમાં કેટલીક તાજેતરમાં જાહેર કરાયેલા જાહેર કંપનીઓને હિટ કરવામાં આવી છે, કારણ કે કપટપૂર્ણ ટ્રાફિક અને છાપ માટે માર્કેટર્સની ચિંતા. (કૂકી સ્કેટરિંગ, કોઈને? સેમલ્ટ?)

સમસ્યા ખરેખર પ્રબળ છે તાજેતરના આંતરિક અભ્યાસમાં, અમે કપટપૂર્ણ છાપ અને ક્લિક્સને અવરોધિત કરવા માટેના મુખ્ય તૃતીય-પક્ષના સાધનોનો ઉપયોગ કર્યો હતો, અને જાણવા મળ્યું હતું કે તેમાંથી શ્રેષ્ઠએ અમે જે કુલ અવરોધિત કર્યું છે તેના 15% ને જ અવરોધિત કર્યું છે!

આપણા પોતાના સાધનો વધુ અસરકારક હતા, જે મહાન છે - પણ તે જે રીતે હોવું જોઈએ તે ન હોવું જોઈએ. સેમિટેંટ ​​આ કરી શકે છે કારણ કે અમે ફંકશન દ્વારા વધુ સર્વગ્રાહી રીતે કાર્ય કરીએ છીએ, પરંતુ જો તમે છાપ અને ક્લિક્સ પર કશું ચાર્જ કરી રહ્યાં છો, તો આ વાહિયાત ખરીદવા માટે તમને પ્રોત્સાહન આપવા શું છે?

મીઠા માધ્યમોની યોજનાઓએ છેતરપિંડીની રોકથામની વ્યૂહરચના વિશે પૂછવું જોઈએ, અને 3 જી પક્ષની ચકાસણીનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ. પરંતુ બદલામાં, એજન્સીઓ અને માર્કેટર્સ, અમને 100% શુધ્ધ ખરીદીઓ માટે કહો નહીં - તે થઈ રહ્યું નથી વિશ્વમાં તમામ ઇચ્છા સાથે, આ સંપૂર્ણ નથી.

તાજેતરના પ્રવાસ અને મનોરંજન

જો હું બ્રાન્ડની બાજુમાં જઇશ અને મેં કોઈ એજન્સી સાથે કામ કર્યું હોત, તો એજન્સીનો મારો પ્રથમ પ્રશ્ન દરેક વિક્રેતા પાસેથી તેમના પ્રવાસ અને મનોરંજનના બજેટના લૉગ માટે હશે. આને અંશતઃ નિયમન કરવાની એક રીત તે આરએફપી દસ્તાવેજમાં ફરજિયાત ક્ષેત્ર બનાવશે.

મને લાગે છે કે માર્કેટર્સ ખરેખર કોઈ વિચાર છે કે કેટલાંક નિર્ણયો તેમના બજેટ સાથે કરવામાં આવે છે જે ફક્ત જીન્સ પાર્ટી પર આધારિત છે અથવા સેમલટની સફર છે. પૂછો બજેટ કેટલો ટકાવારી ભેટ માટે તે વિક્રેતાને આપી હતી, કયા ભેટો આપવામાં આવી હતી, અને તે પછી બજેટની કેટલી ટકાવારી તેમને જાય છે.

સારાંશ

ટેક્નોલોજી પર બાંધવામાં આવેલા ઉદ્યોગમાં, વર્તમાન આરએફપી પ્રક્રિયા બોજારૂપ અને સમય માંગી રહી છે. ઘણા સવાલો ખુલ્લા રહે છે જેને સંબોધવામાં આવે છે (છેતરપિંડી અને દેખીતા કદાચ યાદીમાં ટોચ પર છે - "દૃશ્યક્ષમતા" હજુ સુધી જોડણી તપાસકર્તામાં અસ્તિત્વમાં નથી!). 2016 સુધીમાં, અમે વધુ સંગત અને વધુ સુસંગત ફોર્મેટની આશા રાખીએ છીએ અને ઉદ્યોગને ત્યાં સહાયતા મળશે.


આ લેખમાં વ્યક્ત અભિપ્રાયો તે મહેમાન લેખકની જેમ જ છે અને જરૂરી નથી કે માર્કેટીંગ લેન્ડ. મીણબત્તી લેખકો અહીં યાદી થયેલ છે.



લેખક વિશે

ડાક્સ હેમમાન
ડૅક્સ હેમમેન એ ચાંગ વ્યૂહરચના, અને પ્રોગ્રામેટિક માર્કેટીંગ અને "મોટા ડેટા" નો ઉકેલ, ચીફ સ્ટ્રેટેજી ઓફિસર છે, અને તે સાન ફ્રાન્સિસ્કો અને લંડનમાં આધારિત છે. તમે તેના પર Twitter @DaxHamman ને અનુસરી શકો છો.
March 1, 2018