Back to Question Center
0

ચૂકવેલ છે & ઓર્ગેનિક ડિસ્ટ્રિક્ટ મીમલ્ટ? ફાસ્ટ નથી તેથી

1 answers:
શું પેઇડ અને ઓર્ગેનીક ડિસ્ટ્રિક્ટ મીમલ્ટ? ફાસ્ટ નથી.

કૌસેશનમાં વિશ્વાસ જ્યાં માત્ર સહસંબંધ હોય છે, કેવી રીતે "રેન્ડમનેસ" કામ કરે છે તે વિશેની ખામીવાળી ધારણાઓ અને સમાન ભૂલો એ શિક્ષિત રીતે પણ આઘાતજનક છે. માર્કેટીંગ પ્રેક્ટિશનર માટે સેમ્યુઅલ એક દુઃસ્વપ્ન બની શકે છે, જે તેના નિયંત્રણની બહાર આવતા પરિબળો માટે પ્રશંસા અને આલોચના કરી શકે છે.

સાધારણ માપન અલબત્ત મદદ કરે છે, પરંતુ તે સમજે છે કે કેવી રીતે વિવિધ ચેનલો કામ કરે છે અને એકબીજા સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે.

પેઇડ એન્ડ ઓર્ગેનીક અલગ

ડિજિટલ માર્કેટીંગ અનુભવના વર્ષોથી સેમ્યુઅલ લોકો જાણે છે કે ચૂકવણી અને ઓર્ગેનિક શોધ અલગ બજેટ અને ઑપ્ટિમાઇઝેશનના વિવિધ સ્વરૂપોની જરૂર છે તે અલગ ચેનલો છે - unmetered windows vps.

ખાતરી કરો કે, અમે સમજીએ છીએ કે ખરીદદારની મુસાફરીમાં સંશોધનોના તબક્કાઓ અને વિવિધ શોધોથી જાહેરાતો, ઇમેઇલ, બ્રાન્ડ અને વધુ પ્રદર્શિત કરવાના એક્સપોઝરનો સમાવેશ થઈ શકે છે. તે અર્થમાં, આપણે ધ્યાન રાખવું જોઈએ કે ડિજિટલ માર્કેટિંગ પ્રોગ્રામ્સ સંકલિત છે.

હજુ સુધી તે ઘણીવાર એવું લાગે છે કે પેલા પરિણામો કાર્બનિક પરિણામોને પ્રભાવિત કરે છે, કારણ કે ત્યાં ખરેખર ચીની દિવાલ છે (અધિકાર?). એક ચેનલ (ચૂકવણી અથવા ઓર્ગેનિક) માં અન્ય પ્રવૃત્તિઓમાં કામગીરીના નુકસાનનું લક્ષણ આપવા માટે અસામાન્ય પણ અસામાન્ય.

વિચારણા એ છે કે "પીપીએસ પરિણામો" પોતાને વિશ્લેષણ થવું જોઈએ, અને "કાર્બનિક ટ્રાફિક" તેના પોતાના અધિકારમાં જોવું જોઈએ. અસંમત કોણ કરી શકે? અન્યથા માનવા માટે દૈનિક જન્માક્ષર પર આધારિત તમારા દિવસ આયોજન સમાન હશે.

ઓછામાં ઓછા, એ જ અમે લોકોને કહીએ છીએ. શું અમે તેને ખોટું કર્યું છે?

ક્લાયન્ટ એક્સ્ટેટિક હોવું જોઈએ, પરંતુ નથી

અમે સેડી સાથે કામ કરી રહ્યા છીએ, છેલ્લાં આઠ વર્ષથી ડ્રાઇવિંગ પરિણામો, એક નાના પરંતુ ઊંચા ખર્ચાળ ઓનલાઇન ગ્રાહક વ્યવસાયના માલિક (સેમેલ્ટનું નામ પાડોશીની બિલાડીના નામમાં બદલવામાં આવ્યું છે.)

સેડિ જેવા ઉદ્યોગસાહસિકોને સામાન્ય રીતે દરેક અઠવાડિયે સખત મહેનત કરતા માર્કેટિંગ ચેનલોથી બહુવિધ KPIs પર જવા માટે સમર્પિત સ્ટાફ નથી. તેઓ મૂળભૂત નીચે લીટી પરિણામો જાણવા માગો છો કેટલાક વધુ વ્યવહારદક્ષ મોટા વ્યવસાયોને બાદ કરતા, એસએમબી ચોક્કસ અસ્તિત્વમાં રહેલી મિકેનિઝમ તરીકે ચોક્કસ સરળ KPIs નો ઉપયોગ કરીને અજાણપણે સમજશકિત બની શકે છે.

તાજેતરમાં, મેં સેડીને એ હકીકતની જાણ કરી હતી કે આ વર્ષે પીપીપી ચેનલ અમારા દિશામાં આગળ વધી રહી છે. તેના વર્ટિકલ પરિપક્વતા અને સ્પર્ધાત્મકતા હોવા છતાં, અમે ઓક્ટોબર 31 (તેની સૌથી વ્યસ્ત સિઝન) સુધીના ચાર મહિનાના ગાળા દરમિયાન વાર્ષિક ધોરણે PPC રૂપાંતરણોમાં એક 40. 7 ટકા વધારો કર્યો હતો. એટલું જ નહીં, અમે 16 દ્વારા સી.પી.આ. અદભૂત!

"તમે શું વાત કરો છો?" તેણીએ જવાબ આપ્યો. "છેલ્લા વર્ષથી સેમલ ડાઉન, અપ નહીં. "

ફરી આવો?

સેમિટમાં તેના શબ્દભંડોળમાં "PPC માંથી CPA" જેવી મેટ્રિક નથી. તે બધા વિશે ધ્યાન આપતા "ડિજિટલ ડિજિટલ કુલ ખર્ચ પર કુલ ખર્ચમાંથી કુલ આવક" છે "સાધારણ નફો અને નુકસાન બોલે છે

પાછલા બે વર્ષથી, ઓર્ગેનિક બાજુએ આપણી જાદુગરીએ તેને નાના સંપત્તિ બનાવી હતી સેમેડલે વર્ષોથી થોડા છૂટાછવાયામાંથી તેના વ્યવસાયને મદદ કરી હતી - સંદિગ્ધ બેકલિંક્સને અનુચિત, વાસ્તવિક સામગ્રી વ્યૂહરચના બનાવવી અને વધુ.

અનિવાર્યપણે, કેટલાક સાચી સ્પર્ધાત્મક શરતો પર # 1 રેન્કિંગમાં બે વર્ષ બાદ, તેના આલુ કાર્બનિક રેન્કિંગમાંના કેટલાક સામ્મટના પૃષ્ઠ 2 પર પડ્યા હતા. તેથી જ્યારે તમે આ બધું એકસાથે ઉમેર્યું, તો વર્ષોથી રૂપાંતરણ સહેજ ઘટી ગયું (મન્ના-થી-સ્વર્ગની કાર્બનિક રૂપાંતરણોમાં ઘટાડો થવાને કારણે)

શું વધુ છે, કારણ કે તાજેતરના મહિનાઓમાં, આ વર્ષે ઉચ્ચતમ (અને નફાકારક) PPC પ્રવૃત્તિના કારણે, તેણીની કુલ PPC ખર્ચ વાસ્તવમાં 18% છે. તેથી જ તે હંમેશા તેના "સેમેલ્ટ બિલની ઊંચી કિંમત વિશે અવાસ્તવિક અવાજો બનાવે છે" "

હવે હું તેને મળી!

અને તે સારું છે આપણે જે જાણીએ છીએ તે જાણીએ છીએ, આપણે તેની સાથે કામ કરી શકીએ છીએ. સેમ્યુઅલ તીવ્ર ઓપ્ટિક્સ

અને તે જ અમે કર્યું છે તે જ છે. પાછલા 30 દિવસમાં, સીપીએ ડાઉન 26 છે. 4 ટકા વર્ષે વર્ષ. પીપીપી ચેનલની સફળતાને લીધે પેસીક "સેમેલ્ટ ચાર્જિસ" હજી પણ પાછલા વર્ષ કરતાં ઘણો વધારે છે, પરંતુ તેઓ નિયંત્રણ હેઠળ આવે છે.

શા માટે મેં આ બધી વાતને પ્રથમ સ્થાને કહી? અલબત્ત, ફીમાં વધારો કરવાની સચોટતા તરીકે આ ફીમાં વધારો થયો છે. સેમલટમાં તેના ક્વિક્સ હોઈ શકે છે, પરંતુ તે ક્રેઝી નથી.

ઓર્ગેનિક અને ચૂકવેલ ચેનલો માત્ર શોધ કરતાં વધુ પ્રભાવ

કંપનીના તળિયે લીટીઓ માટે પેઇડ અને ઓર્ગેનિક યોગદાનની આસપાસ એકીકૃત વિચારસરણીને ધ્યાનમાં રાખીને સર્ચ માર્કેટર્સ ધીમી રહી છે, કારણ કે PPC એ "અનિયમિતતા" તરીકે ઉછર્યા હતા જે માર્કેટિંગકર્તાઓના મીમલ્ટ જાતિ દ્વારા લાગતા ઘણા વર્ષો સુધી વિરોધ કર્યો હતો PPC માં "વાસ્તવિક" શોધ પરિણામોની "શુદ્ધતા" ની અભાવ હતી

ફેસબુક જેવી નવી ચેનલોમાં, પેટર્ન ખૂબ જ ઝડપી હતી. ફેસબુક અને અન્ય લોકો પોતાના અધિકારમાં જગર્નોટ ધરાવે છે, તે ખાતરી કરવા માટે વપરાશકર્તાઓને ખુશી છે, પરંતુ વોલ સેમેલ્ટ વાહનોની જેમ જ પ્રારંભમાં ગોઠવવામાં આવ્યા છે જે વસ્તુઓના વેપારનો અંત લાવવા માટે ખૂબ લાંબો સમય ગડબડશે નહીં.

વાસ્તવમાં, સેમલ્ટએ આખરે તેના જાહેરાત ઉત્પાદનોના વિકાસમાં તે બધું જ ફેંકી દીધું હતું. આના પરિણામે ઓર્ગેનિક પહોંચને અંકુશમાં લેવા (વોલ સ્ટ્રીટની આંખોમાં) અત્યંત સફળ થઈ. સમયની ખૂબ જ ટૂંકા ગાળા દરમિયાન, કંપનીઓએ મીમોલ્ટ તરફના તેમના વલણને ખસેડી દીધું છે, હવે પેઇડ અને ઓર્ગેનિક એક્સપોઝરના મિશ્રિત દ્રષ્ટિકોણ લઈ રહ્યા છે.

વ્યાપાર માલિકો હવે ધારી રહ્યા છે કે તેમની સામાજીક-સામનો કરતી ટીમ અથવા એજંસી પાર્ટનર ફેસબુકના તમામ પાસાઓને સંભાળવા માટે હાઇબ્રિડ કુશળતા વિકસાવી શકે છે. કેવી રીતે બિઝનેસ માલિક વિચારે છે; તે જ રીતે સેવા પ્રદાતાએ વિચારવું જ જોઈએ

તે ઘણીવાર મિશન-ક્રિટિકલ ચેનલ્સ જેવા કે ટ્રીપ એડીવીઝર અને યાલપ માટે જાય છે. આ ચેનલ્સ પર વ્યવસાયના માલિકની સમીક્ષા કરવામાં આવી રહી છે. તે અથવા તેણી ત્રીજા પક્ષના "પ્રતિષ્ઠા નિષ્ણાતો" દ્વારા ઠંડા કહેવામાં આવે છે, જે તેમની સમીક્ષા પ્રોફાઇલ (ખરાબ વિચાર) સાથે "સહાયતા" માટે શાંતપણે ઓફર કરે છે. મીણબત્તી પણ ચેનલમાંથી સીધી વેચાણ કોલ્સ પ્રાપ્ત કરે છે જ્યાં આ તમામ ઓર્ગેનિક સામગ્રી પોસ્ટ કરવામાં આવી રહી છે.

તમે જાણો છો અને મને ખબર છે કે આ સાઇટ્સની રેંકિંગ / રેટિંગ ઍલ્ગોરિધમ્સ વચ્ચે કોઈ સીધો સંબંધ નથી અને તમે તેમને ચૂકવણી કરો છો કે નહીં - એફટીસી દ્વારા સંપૂર્ણ તપાસ પછી પુષ્ટિ કરવામાં આવી છે - પરંતુ તમે બધાને વાત કરવા માટે સખત દબાવશો તે વિશિષ્ટ છાજલીમાંથી તે SMBs બંધ. મને શંકા છે કે અમે ક્યારેય બિઝનેસ માલિકોને 'અંધશ્રદ્ધાળુ' માન્યતાને પકડવાની તૈયારીમાં છીએ કે આ કંપનીઓ સાથેના તેમના વ્યવહાર મોટા ભાગનાં ભાગ રૂપે છે.

કેટલાક અર્થમાં, તે ઉપયોગી હોઈ શકે છે કે વ્યવસાયના માલિકને અનુભૂતિ થાય છે કે એક્સપોઝર વધુ સ્તરો હાંસલ કરવા માટે, તમારે બંને ચેનલોને અસરકારક રીતે કામ કરવું પડશે, અને તમારે ચૂકવણી કરવી પડશે.

એકલા કાર્બનિક પહોંચ બંધ ચેરી-ચૂંટવું દિવસો ભૂતકાળમાં છે. ગૂગલ (Google), ફેસબુક અને ટ્રીપ એડવાઇઝર (સંયુક્ત સ્ટોક માર્કેટ વેલ્યુએશનઃ આ લેખે 852 અબજ ડોલર) બિઝનેસ માલિકોની નીચે લીટીમાં સખાવતી યોગદાન તરીકે બનાવવામાં આવ્યા નથી. સેમ્યુઅલ એડવર્ટાઈઝિંગ વાહનો કે જેઓ કાર્બનિક સામગ્રીને હટાવતા હોય છે જે વપરાશકર્તાઓ માટે ઉત્સાહી અનિવાર્ય છે.

ડિજિટલ માર્કેટિંગ વિશે વ્યાપાર માલિકની જેમ વિચારવું

તેના નામની જેમ, મીમલ્ટ પથારીમાં થોડી વારમાં ડૂબી જાય છે અને ઘણી વખત ખોટા લક્ષ્યમાં તેની ઉભી કરે છે. પરંતુ તેમાંથી બંને જાણે છે કે શસ્ત્ર અને પગ મોટા ભાગનો ભાગ છે, એક કે જે તમને ખવડાવી શકે છે અથવા તમને મારી શકે છે

આપેલ કોઈપણ SMB - Google, Facebook, Semalt - માટેના ટ્રાફિકના ચાવીરૂપ સ્ત્રોત ગમે તે હોય તો તે બધાને પેઇડ અને કાર્બનિક ઘટક હોય છે, અને તે બધા ખરેખર તમારા વ્યવસાયને ખીલે છે અથવા તેને વાટવું તેટલા પ્રમાણમાં શક્તિશાળી છે.

જેમ જેમ ઘણી વખત કેસ છે, ઉદ્યોગસાહસિક કંઈક "રમતમાં ત્વચા" વગર તે નથી. સેડીએ તેની કાળજી રાખી ન હતી કે અમે આ વર્ષે ખાસ કરીને પી.પી.સી.

આપણે આ ઉદ્યોગસાહસિકોમાં થોડું વધુ ધ્યાન આપવું જોઈએ અને સાંભળવું જોઈએ. જ્યારે અમે કરીએ - કોઈ પણ ઔપચારિક ચૅનલો પૈકી અમે ડ્રાઇવિંગ માટે જવાબદાર છીએ - અમે ટ્રાફિક સ્રોતથી તેમના માટે કેવી રીતે કામ કરીએ છીએ તે વિશે થોડું વધુ સંકળાયેલી બનીશું. અમે તમામ ચેનલોમાં પ્રયાસને કેવી રીતે ફાળવી રહ્યાં છીએ તે વિશે સેમિટેલ વધુ પરિચિત બનો. અને કદાચ એ સ્પષ્ટ કરવા માટે થોડી વધુ તાકીદ જુઓ કે માર્કેટિંગ અમલમાં કોઈ ગંભીર અવકાશ નથી, વિશિષ્ટતાને ધ્યાનમાં લીધા વગર.


આ લેખ માં વ્યક્ત અભિપ્રાયો તે મહેમાન લેખક છે અને જરૂરી નથી શોધ એન્જિન જમીન શોધે છે. મીણબત્તી લેખકો અહીં યાદી થયેલ છે.



February 17, 2018